大家都别用Facebook

那么，Facebook真的把人们联系起来了吗？与做那些让人愉快的事，比如和朋友们聊天、吃饭、跳舞、喝酒相比，通过Facebook，我只是在网络空间上发些语无伦次的日志和逗人乐的图片，却永远离不开我的桌子。我的一个朋友最近跟我说，周六他一个人在家，花了一晚上的时间，坐在他的桌子边上一边喝酒，一边上着Facebook。想想看，这是多么可悲的一幅画面。Facebook把我们捆在电脑旁边，这远不是什么"连接你我"，而是把我们和别人隔离开来。

Facebook还很受我们中间那些虚荣而又自我的人的欢迎。我要是发布一张把我自己照得很漂亮的照片，再写个我最喜欢的东西的清单，我就是树立了一个虚伪的自我形象，以期获得女孩们的青睐和认同。（我另一个朋友就说："我喜欢Facebook，因为它让我钓到了个马子。"）Facebook还助长了朋友间的攀比：它让朋友的数量有多少看起来远比朋友的质量有多高要重要得多。似乎你的"朋友"越多，你这个人就越优秀。用美国高中里很流行的话讲，你就很"吃得开"。

丹尼斯出版社的Facebook杂志封面上的那句话，就说明了这一点："怎么样才能让你的朋友翻倍"。

不过，似乎没有人站在我的立场这边。当Facebook声称他们已经有5900万活跃用户的时候，其中英国以700万成为继美国和加拿大之后，用户数量第三大的国家。那个时候，我就写文章说，这5900万人都是傻瓜，他们都无偿地把自己的身份信息和消费习惯，提供给了一家他们对其一无所知的美国公司。现在，每周还有200万新用户加入。以这样的速度，到明年的这个时候，Facebook就会有2亿活跃用户。而且我很肯定，这个速度在以后的几个月肯定还会越来越快。正如该公司的发言人克里斯　休斯所说："Facebook让人难以抗拒。"

以上这些，都足以让我永远抵制Facebook。但原因还不止这些，可以说，还有很多。

 

 

有充足的经费，而且提供这些经费的人，即那些在硅谷的风险资本家们，早就想好了要把一种理念推向全球。Facebook就是这种理念的表现。就像它之前的PayPal一样，Facebook也是一次社会化试验，也是新保守主义自由意志论的一种新的表现形式。在Facebook上，你可以自由地做你想做的事，只要你不怕被世界上最大的品牌们狂轰滥炸。拿PayPal来说，国界已经成为了过去式。

尽管Facebook这个项目是由封面明星马克　扎克伯格构思的，但它背后的真正主人，是硅谷的风险投资人和未来派哲学家、40岁的彼得　希尔（PayPal的创始人，译者注）。执掌Facebook董事会的，只有三个人：希尔、扎克伯格和吉姆　布雷尔，来自风险投资公司Accel Partners的第三位投资人（后来他持有了这家公司大部分的股份）。2004年，当三个哈佛学生（扎克伯格、克里斯　休斯和达斯汀　莫斯克威茨）到旧金山见希尔的时候，他投资了50万美元。据称，这些钱在Facebook成立之初，只让希尔占有了Facebook7%的股份，而现在，整个网站的市值已经有150亿美元了，他所占的股份现在就值十几亿。关于究竟到底谁是Facebook的合伙创始人，还有很多争议，但不管是谁，扎克伯格是唯一留在董事会的人，尽管休斯和莫斯克威茨也都还在公司工作。

希尔在硅谷乃至美国风险投资界，都被誉为自由意志主义的天才。他是虚拟银行系统PayPal的合伙创始人和CEO，后来他折价15亿美元把它卖给了Ebay，自己拿到了5500万美元。他还运作着一家叫Clarium Capital Management、价值30亿英镑的套利基金公司，和一家名叫Founders Fund的风险投资基金公司。《彭博市场》杂志最近把他称为"本国最成功的套利基金经理之一"。他靠在上涨的油价和最近看跌的美元上下赌来赚钱。他和他那些暴富的硅谷伙计们，最近被《财富》杂志评为"PayPal黑手党"，杂志记者还说，希尔有一个衣冠楚楚的管家和一辆价值50万美元的麦凯伦跑车。希尔同时还是一位急欲取胜的国际象棋大师，有一次在失利以后，他还一把将棋子都抹到了地上。但他从来不为自己的过度求胜心切而道歉，他说："你要是能做一个有风度的败将，我就也能。"

 

 

TheVanguard的运行者，是希尔极其崇拜的一位哲学家兼资本家，罗德　D 马丁。在这个网上，希尔曾说："罗德是我们国家少数几个能为民主政策献计的人之一。他比许多企业的领导者们都更了解美国。"

稍微到他们的网站上去看一下，你就可以明白他们的世界观："TheVanguard.Org的成员，都推崇保守主义价值观、自由市场和受限制的政府，相信它们能给所有人，特别是那些贫穷者带来希望和机会。"他们的目标是推动政治来"重塑美国和这个世界"。TheVanguard把它的政治观描述为"里根主义/撒切尔主义"。该网站主席的简介里说："今天，我们要给MoveOn（那个自由主义网站）、希拉里和那些左翼媒体们上一课，让他们印象深刻的一课。"

至此，希尔的政治观尽显无疑了，那么，他的哲学是什么呢？我听过一个Podcast，在里面希尔讲了他对未来的设想。简而言之，他的哲学是这样的：从17世纪以来，一些受到启发的思想家，开始慢慢抛弃老套的、以自然为约束的生命观。这里引用托马斯　霍比斯著名的对生命的定义："恶心、野蛮、短暂"。他还向往一个人类征服了自然的世界——空想。希尔说，PayPal的设想就来源于他的信仰：价值不一定非要通过现实的产品才能实现，人和人的关系也能产生价值。通过PayPal，你可以在全球范围内不受限制地转移资金。《彭博市场》杂志是这么说的："对希尔来说，PayPal只和自由有关：它能让人们回避现金，却又能在全球支配金钱。"

很明显，Facebook是又一次超资本主义试验：你能靠友谊赚钱吗？你能建立一个无国界的社区，然后向他们兜售可口可乐吗？Facebook其实压根就没什么创新，它所做的事情没有任何意义，它只是把过去以不同形式发生的人际关系简单地用一种媒介联系起来而已。

 

互联网对像希尔这样的新保守主义者们来说很有吸引力，因为网络上的人或者公司之间，存在着一种特定的自由，这种自由可以让你摆脱烦人的法律、国界之类的东西。网络打开了一个可以自由贸易，同时又无所约束的世界。与此同时，希尔似乎还不用缴纳离岸税，他还可以说，世界上40%的财富都集中在像瓦努阿图、开曼群岛、摩纳哥和巴巴多斯这样的国家。我想，说希尔像鲁珀特　默多克一样在逃税，应该不过分。他同样很欢迎数字文化的全球化，因为这让银行的人对他的经营无从指责，他说："要是银行在瓦努阿图，就不会有工人闹着要接管银行这样的事发生。"

如果以前的生活是恶心、野蛮、短暂的，那么，将来希尔想让它变得长些、再长些，最后他还会投资开一家公司，专门研究长生不老之术。他已经给在剑桥的一位叫Aubrey de Grey的老年医学家赞助了3500万英镑，希望找到让人永生的钥匙。希尔还是一个叫"人工智能奇迹研究所"的机构的顾问团成员。在这个机构的网站上写着："'奇迹'是一种比人还聪明的东西，包括人工智能……人脑－电脑接口……基因工程……等多种科技，如果取得突破，将让它变得比人还聪明。"

所以，正如他自己承认的那样，希尔试图毁掉这个被他称为"自然"的现实世界，取而代之的将是一个虚拟的世界。在这样的大背景下，让我们再来看看Facebook。Facebook是一个蓄意操纵世界的试验，而希尔则是一个拥有技术乌托邦幻想的新保守主义幽灵。我可不想让这样一个人变得有钱。

Facebook董事会的第三位成员，是吉姆　布雷尔。他是风险投资公司Accel Partners的合伙人，在2005年4月投资1.27亿美元给Facebook。在像沃尔玛和奇迹娱乐这样的美国商业巨头的董事会里，吉姆也曾是国家风险资金联合会（NVCA）的主席。现在，正是这些人在掌握着美国，因为他们都把钱投给像扎克伯格这样的年轻天才身上。Facebook接到的最近一轮投资，主要来自于一家叫Greylock Venture Capital的风险投资公司，总的投资额为2.75亿美元。这家公司的大股东之一叫霍华德　考克斯，他是又一位前NVCA主席，同时也是In-Q-Tel公司董事会成员。In-Q-Tel公司是哪个？不管你信不信（你可以到网上去查），这是中央情报局下属的一家风险投资公司。911之后，美国情报界对个人领域的创新科技带来的可能性感到十分激动，于是在1999年（这就是本文开始提到的时间错误，译者注），他们成立了他们自己的风险投资基金——In-Q-Tel，致力于"寻找和资助开发前沿科技的公司，并把这些技术应用在中情局以及美国情报界（IC），以帮助他们完成各自的使命"。

美国国防部和中情局衷爱技术的原因，是因为它让刺探情报变得更容易。2003年，国防部长堂纳德　拉姆斯菲尔德说："我们需要寻找最新的方法来威吓我们的对手们，我们要做信息时代的领头羊，这对我们奠定转型的基础很关键。"In-Q-Tel公司的一把手叫基尔曼　路易，他和布雷尔都是NVCA的董事会成员。另一个In-Q-Tel团队的关键人物是安妮塔 K 琼斯，她原来是美国国防部防卫研究和工程部门的头儿，还和布雷尔一起在BBN Technologies公司董事会共事过。她离开国防部的时候，参议员查克 罗伯这样评价她："她把科技和军事事务结合在了一起，设计出了让美国在下个世纪的战场上独领风骚的详尽计划。"

 

 

Facebook巨大的发展潜力，让微软都花2.4亿美元买了它1.6%的股份。最近还有传言说，财富排名全球第九的亚洲投资者李嘉诚，已经花了6000万美元购买了Facebook0.4%的股份。

这个网站的创造者们除了随便对程序做点儿小修改以外，就不用再做其它的事情。基本上，他们只要坐下来，看着数以百万计的Facebook的粉丝们自愿地把自己的身份信息、照片和他们最喜欢的消费新产品清单上传就OK了。一旦有了这个庞大的个人数据库，Facebook就可以把这些信息卖给广告商们，或者就像扎克伯格在博客文章里写的那样，"帮助人们和朋友们共享他们在网上的活动信息"。实际上，这就是现在正在发生着的事情。去年的11月6日，Facebook宣布12家国际品牌入主其董事会。其中就包括可口可乐、百事达（美国最大视频租赁商）、Verizon（美国最大的本地电话公司）、索尼电影公司和康泰纳仕出版集团。这些都是各自领域的大哥大型企业，他们的追随者们发表了如下的评论：

"在Facebook上有了广告，我们的品牌就能成为Facebook上的人们交流的话题了。"可口可乐公司全球互动营销部的副总裁卡罗尔　克鲁斯说。

"这能让Facebook上成千上万的用户和百事达进行便捷、恰当、愉快的交流，我们把它看作培养用户的一种新方式。"百事达公司的董事局主席、CEO吉姆　科耶斯说。"这种方式比用广告来加深大家对品牌的印象要好得多。它还能让百事

达和用户群进行直接交流，反过来，这样也能推动用户向他们的朋友们分享使用我们的服务带来的好处。"

在Facebook上，做广告不叫"做广告"，叫"分享"。在Facebook上注册账户以后，你就成了百事达或者可口可乐的移动广告，向你的朋友们兜售这些品牌的理念。实际上，这就相当于把友情商品化了，或者说从友情中获取资本的价值。

现在，就拿报纸和Facebook相比，前者已经可以被看成是一种没有前途的、过时了的商业模式了。报纸向想卖东西给他们的读者的企业出售广告版面，但是这个体系和Facebook相比，有两点不足：一是报纸为了提供信息，得付钱给那些记者们。而Facebook却能免费得到信息；二是Facebook做广告的针对性远比报纸高得多得多。如果你在Facebook上说，你最喜欢的电影是《摇滚万万岁This Is Spinal Tap》，那么当这部电影的续集出来的时候，你肯定会收到关于它的广告。

 

 

创始人之一：马克　扎克伯格 (供图: Paul Sakuma/美联社)

Facebook最近确实是在推行它的"灯塔广告计划"。用户会被告知，他的一个朋友在某个在线商店里进行了消费。4.6万名用户认为这种方式侵犯了他们的权利，还联名签署了一份请愿书，呼吁"Facebook！停止侵犯我的隐私！"。扎克伯格在他的公司博客上对此表示了歉意。他写道说，他们现在已经更改了系统，把"是否对别人可见"的选项改成了"是否对别人开放"。但我怀疑，这种认为自己被粗暴地商业化的对抗，不久之后就会被人们遗忘：毕竟在19世纪中期时，直到民权解放运动席卷全国的时候，英国才规范了警察的权力。

再说了，那些Facebook的用户们真的阅读过网站的隐私条款吗？它上面说可没有说你有这么多的隐私权。Facebook把自己装作是一块自由之地，但看看掌握

它的人，你敢说Facebook不是一个徒有其表、内部却不比英国当时的政府好多少的虚幻的极权体制吗？希尔之流已经建立了一个他们自己的"国家"，一个消费者的"国家"。

现在，你可能也像希尔这样的网络大佬一样，发现这个社会化的试验很刺激。这里是一块人们渴望已久的启蒙之地，就像17世纪踏上北美的清教徒们发现的新大陆一样。这里人们可以根据谁在看着，来自由地表现自己。国界已经成为了过去，每个人都可以在虚幻的空间里嬉闹，自然已经被人们无限的想象力征服。是的，你可能决定把钱都给天才的发明家希尔，然后就是无尽的等待，等着不可阻挡的Facebook公开发行股票。

又或者，你可能想了想，觉得自己不是很想成为这个广泛集资计划中的一员，也不想建立什么无聊的虚拟共和国，把自己的人际关系和朋友们变成卖给商业巨头们的产品。所以最后你拒绝这个"收购世界的计划"。

从我自己的角度来讲，我正要退出这一切，能多自由就多自由，把不上Facebook省下来的时间用来做些有意义的事，比如读几本书。我还没有读过济慈的《恩底弥翁》，还没有给我的后院播种，干嘛非去要上Facebook?我可不想脱离大自然，

我要重新投入其中，空调真是太讨厌了！而且，要是我想和我周围的人联系的话，我会选择老一点的手段。有一种免费而且给你带来独特体验的信息分享方式，那就是：聊天。

Facebook的隐私策略

the word 'Facebook'

开个小玩笑，当你看见"Facebook"这个词的时候，试着把它看成"老大"。

１。我们会向您投放广告

当您使用Facebook时，你可以建立您的个人名片、建立您的个人网络、发送消息、使用搜索和提问、建立群组、发起活动、添加程序，以及通过多种方式传递信息。我们会收集这些信息，以便我们为您提供服务和个性化的特性。

２。您不能删除任何东西

当您更新信息时，我们会在一段时间内，备份该信息先前的版本以便恢复。

３。任何人都可以察看您的私密信息

我们不能、也不会保证您发布的用户信息不会被未经授权的人察看。我们对本网站的任何隐私设置的规避或者安全措施不负任何责任。我们认为您理解并认可即使在删除之后，用户内容的备份仍然可以在缓存和存档页面中看到，如果其他用户事先拷贝或存储了您的内容，它们也可以被看到。

４。我们关于您的市场推广信息是完全保密的

Facebook可能会从其他地方，比如报纸、博客、即时通讯服务和其他Facebook用户使用的服务处（比如相片Tag），搜集关于您的信息，以便为您提供更加有用的信息，带给您更加个性化的用户体验。

５。"是否对别人可见"不是绝对的

即使您选择了屏蔽所有电邮通知，Facebook仍然保留给您的账户发送通知的权利。

６。中央情报局可以在认为应该的情况下察看您的信息

您在使用Facebook时，相当于默认把您的个人数据传送到美国进行处理……根据法律或相关适用条款（比如传票或者法院命令），我们可能会被要求披露用户信息。在披露之前，我们会确认法院或者诉讼当事人察看信息的要求是合乎适当法律的。另外，当以下行为符合法律条款时，我们可能会共享用户账户或者其它信息：维护网站的利益或者所有权；防止对Facebook服务的抄袭、冒用Facebook名称及其它违法行为；防止即将发生的身体伤害。共享的对象可能包括公司、律师、情报人员或者政府机构。