Everywhere, JPG-杂志的未来

在负责管理8020出版公司之前，米切尔·福克斯（Mitchell Fox）曾任Condé Nast Publications出版主管，负责两本图片华丽，印刷厚重的大容量图文杂志。那时FOX花费前雇主数以百万美元资金，付给全世界投稿的摄影师和作者稿酬， 8020出版公司现在拥有两个品牌，旅游杂志《Everywhere》和图片杂志《JPG》，这两个杂志新产品和以前他主管的杂志类似。

当人们询问这两类不同运营模式的杂志成本时，福克斯微笑着比较说---8020杂志的成本可以用‘微薄’形容。

这是因为，这本杂志的所有图片和故事都是由读者们提供的。用户在网上发布照片，网站的读者们投票选出最好的，然后一个小型的编辑团队选择最佳图片做成杂志。如果杂志出版，摄影师可以获得100美元的稿酬，同时可以免费订阅一年杂志，尽管我们处于数字时代，千百万自出版人士创建自己的博客，但是他们仍然有很大的渴求在一份正式出版物上出版自己的作品。显然，8020主打的并不是那些已经价格很高的知名作家、摄影师，而是像你我这样喜欢‘做了某一件事情后就拚命写感想的人’。从这边双月刊杂志《JPG》的运营经验来看，虽然稿酬如此低，但现在已经收到50万张投稿图片，这些人，只要拿到100美元，换来自己作品让别人看到的机会，就很高兴了！草根用户的创作热情已经被点燃。

福克斯在弗里蒙特街的房间静静哼唱着，这是一个未来媒体模型，同时，它也将对传统出版商产生恐怖的威胁。这一项目现在有19个人，从编辑到流程管理，出版实体杂志和维护在线版。当其他的传统媒体在争相让印刷出版物适应网络世界的时候，8020反其道而行之，从一无所有到目前创造了一个最好的在线交流社区，而他们的杂志就诞生于此。

8020团队，这家创办才一年多的公司明年即可盈利。现在它正在谋求进入美食和汽车爱好者杂志领域，当然，这取决于在线社区读者的需求。同样，许多出版物均可寻此迹而行。

读者需求什么？新媒体时代的炼金术更像是一门艺术而不是科学。

“任何人的兴趣都可以变成杂志，” Minor Ventures（8020母公司） 的负责人哈尔西·米纳（Halsey Minor）的话言犹在耳，似乎这标示着人人都可以出版杂志的新媒体时代到来了。

哈尔西·米纳在1993年因为创办了全球第一IT门户Cnet（现已被哥伦比亚广播公司以18亿美元收购），最早确立了新媒体的发展模式，迄今仍是全球最大的内容网站之一，分站遍布40多个国家和地区。他入选了《新闻周刊》的“互联网上最有份量的人物”之一。《商业周刊》则冠以哈尔西·米纳“在线皇帝”的美誉，并将他评为1998年“最热门的企业家”。由于其富于幻想，勇于冒险，他被称为“互联网上的泰德·特纳(Ted Turner)”这样一个称号(特纳是著名的电视新闻广播网CNN的创办人)。

  那么，这位互联网上的泰德·特纳能否开启新媒体时代杂志的艺术之门？

令人兴奋的不仅是这种理念，还包括盈利模式，通过这种UGC的模式，需要销售2万份杂志达到盈利水平。现在的杂志在鲍德斯连锁书店和Barnes & Noble连锁书店销售，每期6美元，全年定价25美元。出版商统计，《JPG》总发行量是35000册，《Everywhere》是50000册。

同时网站和杂志上已经投放了包括HP、Adobe等大公司的在线广告，这当然顺利成章。在这个摄影发烧友聚集的地方，包括摄影设备、在线编辑软件、输出设备，都是再合适不过的产品。

新闻整合

8020出版公司是另外一种用户创作内容(UGC)结合传统媒体的代表。而CNN本月赢得在业界富有声望的Knight Foundation（奈特基金）的创新奖项，这是因为CNN结合新闻出版和传统报道做了一些新的结合。

CNN网站 iReport栏目，目前每月收到1万份材料，来自全球各地的用户通过图片和视频方式投送，一些CNN网络上最尖锐的和首发的报道都诞生于此，比如近期的四川汶川大地震的相关信息是由美国在中国的学生提供的。

尽管CNN可能对这些未经润饰的报告使用保持沉默，但现在网络编辑和制片人却舒服的用这些最好的网上素材制作广播节目。

“我不认为传统媒体或者平民媒体会迅速的走向消亡，”CNN.com负责用户合作的高级制片人Lila King说，“原因就是现在的工作成果都是由双方结合产生的。”

 “在一些情况下，用户创造内容对一些读者来说也是有用的，”哥伦比亚大学新闻学院新媒体项目的领导人Sree Sreenivasan说到。

但是Sreenivasan也补充道，要谨慎的面对社会所选择的故事，那些‘创建属于你自己的新闻网站’，如果这些不是经由编辑亲身采访得来的，可能失去一些突发新闻的科学事实。

8020的编辑们认为审查用户的旅行体验比审查新闻报道忧虑少的多。

Todd Lappin在担任《Everywhere》主编之时，就有许多传统媒体的前同事提出这些类似争论，许多人提出这个大致相同的问题，你不担心你所看到的内容的真实性么？

 “现在处理用户创作内容的时候，你都会听到诸如此类的话，” Lappin说，他没有为此担心过多。

 “文章可能非常短，最多是400-600字，但是质量摆在那里。”Lappin说，当他处理过一段时间以后，“发现专业旅行作者所写的东西并不比普通人做的更好，这些作家去的那些地方而我们数以百计的读者已经到过那里。”

与这些质疑进行争辩显然没有休止。JPG4/5月期刊封面结束语写到：“由16,278位提交者和129,124位投票人制作”。

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《Everywhere》，不同于其他旅游杂志，其并没有塞满诸如一家旅馆客房费用多少或者在土耳其哪些地方可以品尝到最好的白奶酪之类的内容。比如其2008年3/4期杂志，《Everywhere》特别选出一副充满质感和食欲的传统土耳其早餐图片全页展示，大字标题写到：“土耳其皇帝如何开始一天生活？”

如果读者想了解更多信息，Lappin说：“我相信我们的读者会聪明地搜索相关的信息。”再加上，当印刷版推出以后，相关内容将继续在网上存在和更新，会有越来越多的读者提供照片和抒发感想。

在这个新媒体世界，8020的创始人Paul Cloutier认为，杂志定位为“富有灵感的”，这是杂志的最好状态，当网络成为一个安排旅行，购买车票和预定房间的极佳平台，没有什么能够胜过帮助他们实现旅行目的地梦想的印刷出版物。

 “这也意味着这正在创建着一个社群，” 福克斯说到，“这个社群成长在网上。”

在今年夏天，8020将帮助他们的读者实现人人皆可出版杂志的梦想。8020出版公司将发布一个在线工具，可以让读者自己从在线旅游杂志发布的文章中创作迷你图书。这不是一个从导游图书中拼凑出来的页码，也不是一本虚饰的杂志，读者可以从Everywhere的素材中打印自己的迷你书。杂志拥有这些照片的永久非排他性版权，他们将图片保存在网站上，直到创作者主动撤销。

对原来Condé Nast 的行政长官福克斯来说，8020和他的前雇主之间的差异，没有什么比这更鲜明的了。

 “Condé Nast所做的事情是由几代人完成的，但是对于8020来说，完全是180度的转向。”

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