开创公司的第二人生

去年，为了试验需要和吸引时髦的顾客，纽约一家营销机构Morpheus媒体（Morpheus Media）的董事亚当·罗伊特曼和拉曼·起亚，花1700美元在《第二人生》买下一个"岛屿"。其中一项试验是向访问该岛的用户在网上直播一场纽约现场摇滚音乐会。纽约另一家机构TMP全球（TMP Worldwide）利用《第二人生》举办招聘会，并帮助eBay 和 Sodexho这样的客户进行面试。

JS集团（JS Group）的首席执行官兼品牌咨询师Janet schijns表示，聘请设计师开发一个虚拟场景大概需要50000美元，而开发一个内容不太丰富的场景需要一半的成本。但如果你不想投入人力和访客展开互动，这就是浪费钱财。她说："这不是一个事件，也并非一个世界，而是一种体验。"

Forrester研究公司（Forrester Research）的分析师布赖恩·海文告诫企业家不要以为虚拟世界只是另一个出售产品或服务的地方，至少目前还不能。《第二人生》尤其难以驾驭。在同一时间访问同一个岛屿的最高人数大约是80人。不过一些零售、旅游和汽车行业的大公司，比如美国服装（American Apparel）、通用汽车（General Motors）公司和Starwood酒店度假（Starwood Hotels & Resorts）公司等，已经开始在《第二人生》里测试产品并且销售虚拟产品，与顾客和商业伙伴形成了良好的关系。

互联网是一个伟大的、崭新的营销世界。

希瑟·克兰西，自由撰稿人兼顾问，有近20年高科技从业经历。