Introduction to Brands

品牌简介

品牌是一种用于营销的策略. (2001年)Pickton and Broderic形容区分产品、公司和品牌策略 并建立消费者对经济价值和品牌所有者. 品牌占据的消费大脑的观念、 结果是什么,从整体消费者考虑什么,然后才决定购买(Pickton and Broderic).

所以对消费者来说品牌意味着一种策略。

另外有些用语品牌。品牌资产是的品牌属性，包括声誊，标志，协会和名字。那么用财务的术语来说，这些就是品牌资产。

正面是几种对品牌的解读：

• 品牌简单来说就是一个标志，像麦当劳的大Ｍ
• 品牌是一种合法占有的一种形式，像专利或者所有权形式一样
• 品牌就是一家公司企业，像可口可乐
• 速记品牌-不如直截了当. 这里有一个品牌,被视为消费者利益的心态和行为是认可 捷径绕过大块信息. 所以当搜索一个产品或服务在熟悉的环境中少了你将进行资料搜寻. 认可的品牌将更加方便地帮你作出决定
• 品牌是一个危机的减速器，特别是当你在一个不确定的危机当中时
• 品牌定位. 它座落在与其他品牌的消费心态更好,更糟的是,更快、慢等
• 品牌是个性,如超出 苹果\国刚与任何了IPOD、MP3播放器的功能等
• 品牌是一个价值的集合器，像谷歌，信赖，道义，有创意，等等
• 品牌是一个梦想. 这里有一个品牌经理渴望看到一组价值观. 在这方面远景目标或相似的任务
• 品牌是附加值,如果消费者认为在一个品牌价值超过其竞争例如 奥迪超过福士、福士超过小轿车尽管相似之处
• 品牌是一种身份,包括各种零件; 例如依靠品牌 国际蔽体店道德,环保和政治信仰.
• 品牌形象是一个品牌在消费者眼中代表一特定现实例如 叶树知名放心昂贵.
• 品牌是消费者反映的关系对他本人还是有自己的经历消费产品 或服务.