草根作品破土而出——用户生成的内容以及发行革命（1）

我们正在三个不同的领域见证独立内容发行的挺进：节展，在线和无线。每个领域都有各自的优缺点，并且他们不是相互分割的。事实上，经验老到的创作者能够娴熟有效地利用三种不同的渠道。

节展虽古老但有效，它为独立创作者寻求在国际舞台上展示他们的作品提供了渠道。一旦被像戛纳、威尼斯、柏林或圣丹斯（世界著名的独立制片电影节，专为没有名气的电影人和影片设立，是无名之辈鲤鱼跃龙门之地——译者注）这样的电影节选中，就相当于在面前铺就了一条金光大道。不仅如此，在这些节展上获奖，还等于拿到了奥斯卡的入场券。此外，评委对影片质量的挑剔（尽管有争议）使得这些盛会成为了发行商们争抢独立影片的最佳市场。

没有什么比一个充满激情的房间（更让人兴奋了）。那种跟大家看电影的感觉——一起欢笑，一起激动，一起经历情感的跌宕起伏——是最原始最直接的。对于一个电影制片人来说，没有什么比坐在观众当中，体验他们的作品所产生的效果，更令人感到宽慰的了。同观众建立现场的纽带是节展中最具活力的要素。

近几年，一种“另类”发行方式正在兴起。以往在屏幕上播放的电影被转成了数字信号，在互联网上传播，其受众面也达到了百万级计。刚开始的时候，一些在线电影所掀起的热度甚至让其创作者们都感到惊讶。随着动画家（例如“异形之歌”的创作者维克多·纳维尼 Victor Navone）和他们的作品们声名鹊起大受青睐，那种最初由好事者发起的漫无目的的病毒式传播很快就被独立制片人演变成了有组织有计划的发行策略。

大制片商们也不甘人后。他们的手段有时拙劣愚笨，因此受了不少教训——聪明的观众总是能很快识破那些虚假手段，并嗤之以鼻。

那些在YouTube之类的站点上开拓“西部蛮荒“的独立艺术家和制片人们，切切实实地感受到了竞争的残酷：他们用其阳春白雪的艺术作品，同那些搞笑视频们争抢眼球。冥思苦想的创意和精心的制作并不能保证作品的受欢迎度，而那些即兴的搞笑内容往往大受追捧。一个典型的例子，动画短片“奇异鸟”（Kiwi）和视频“溜冰狗”（Skating Dog）在其各自领域都极受欢迎，不过，很容易就能猜出到底哪个拥有更多的拥趸——不论在德国还是中国，结论都一样。

（值得一提的是，“奇异鸟”和“溜冰狗”在所要表达的内涵上有惊人的相似度，一个讲述了一只梦想飞翔的奇异鸟，另一个则记录了一只热爱溜冰的狗。）

随着在线发行之后到来的是无线发行的“勇者时代”。有趣的是，显示屏和手机的结合让动画家、制片人和游戏设计者受益匪浅——越来越大的内存和屏幕尺寸为无线游戏和视频内容提供了有力的平台。

由广域无线网路组成的3G技术把宽带互联网和视频电话结合起来。GSM要求把内容下载到手机上，而3G则支持流媒体的视频点播。日本是第一个把3G技术大规模商业化的国家，像TV ON，V CAST和MobiTV这样的媒体公司，也纷纷入场。

尽管眼下无线音乐发行超过了视频电话，成为（市场）宠儿，不过，无线视频的崛起只是一个时间问题，特别是，移动手持设备正在被越来越多地用在接收无线内容并将其转到大屏幕的LCD显示器上。

这种趋势，预示了第四代（4G）无线技术：全面基于IP，整合了包括计算机、手机和其他消费类电子设备在内的有线和无线协议与技术，能在户内和户外提供100Mbps到1Gbps的访问速度，从而允许最大可能的传输率。真令人期待啊！

“用户生成的内容“涵盖了从动画短片到家庭录像，到摇滚乐队迷们自拍的视频。术语本身就标明了媒体内容是由“终端用户”产生的，而非传统的媒体公司。但是，“用户”一词可能会产生歧义，以往也被用来简单地区分大型和小型的发行商。因此，我提议用“草根内容”（grassroots content）一词来取代，以更准确地表达这些作品的草根性。

随着草根内容的繁荣，自顶而下的体系将被百家争鸣的局面取代。尽管会有大量粗制滥造的垃圾作品，但一定也会有少量发光的金子和宝石。把这些金子和宝石从沙子中分离出来并不是很困难的事情。

（未完待续）