赛斯·高汀（Seth Godin）

（本文译自 wikipedia 英文站点的条目 Seth Godin，并遵从 GNU Free Documentation License。）

赛斯·高汀[1]（出生于1960年7月10日），是上世纪90年代后期以来一系列商业领域专著的作者，也是一位演讲家。其第一部畅销书是关于特许营销（permission marketing）的著作。

 背景

 1982年，高汀毕业于塔夫斯学院（Tufts University），获计算机科学和哲学学位，并从斯坦福商学院获得了市场营销方面的MBA证书。1983年到1986年间，他在 Spinnaker 软件公司任品牌经理。

 1995年，高汀创办了 Yoyodyne ——是最早期的在线营销公司之一。1998年，他把这家公司卖给了雅虎。作为交易的一部分，高汀成为了雅虎负责特许营销的副总裁。

 高汀还曾担任过《快速企业》（Fast Company）杂志的专栏作家。

 2005年下半年，高汀开办了一个聚合推荐的网站 Squidoo。

 著作

 高汀写了很多书，包括一些同市场营销毫无关系的书籍。不过，高汀最有名的还是他的市场营销理念。他在这方面的著作有[2]：

•  《大红毡帽》（The Big Red Fez）
• 《电子营销》（eMarketing）
• 《特许营销》（Permission Marketing） 一译《愿者上钩》
• 《生存并不是全部》（Survival is not Enough）一译《公司进化》
• 《释放创意病毒》（Unleashing The Ideavirus）一译《喷嚏营销》
• 《紫牛》（Purple Cow）
• 《免费力量大》（Free Prize Inside）
• 《行销人是大骗子》（All Marketers Are Liars）
• 《大声牛》（The Big Moo）
• 《Small is the New Big》

理念

高汀的理念结合了三个要素。首先，随着电视工业综合体时代（TV-Industrial Complex）的结束，市场营销者们失去了对广告人群和广告时机的控制。其次，在一个消费者更占主导地位的市场里，营销人员必须表现出对消费者更大的尊重；营销人员不能滥发电子信息，不能使用欺诈手段，要信守承诺。最后，高汀断言，推广一个创意的唯一途径就是要使被推广的创意引人注目。高汀把推广创意的人称为“打喷嚏的人”（Sneezers），把被推广的创意称为“创意病毒”（IdeaViruses）。他把那些出众的产品或服务称为“紫牛”。

高汀以其独特、鲜明和生动的演讲风格著称，并拥有一大批追随者。他的博客很受欢迎[3]。

高汀还热心于公益活动。2005年，他发起了“大声牛”项目，组织了32位在商业领域里有名望或是崭露头角的思想家一起写一本书，并将全部版税收入捐给了慈善机构，捐助总额达到20万美金。高汀的新项目 Squidoo.com 同样致力于让普通人能够更容易地支持慈善事业。网站将5%的年收入直接捐给慈善机构，并且鼓励用户向他们中意的慈善机构捐出一页的版税收入。

译者注：

[1] 这里用的是国内较通用的译名。其它译名还有：塞思·戈丁，西斯·高丁 等等。

[2] 高汀的书很多都有中译版，比如：中信出版社出版的《紫牛》、《公司进化》、《喷嚏营销》等，商智文化出版的《创意巨人》套书（含《行销人是大骗子》、《紫牛》和《免费力量大》三本）。

[3] 根据 Technorati 的排名，高汀的博客目前排第23位。