一张白纸

【零七年四月七日更新：订正了错字（「模版」之前被误植为「模板」，并对文字作了细微修改。】

乔·楚特说 ：

我总是能很快分辨出－－不是猜测，是确定地分辨出－－以 WordPress 为后台程序的博客或网站。你知道吗？边条或顶栏得链接多得过分，风格也往往都差不多。整个页面上到处都是信息。把库布里克模版直接拿来改两下。把静态网页称作（饶了我吧）「网页」。

更要命的是，我想模仿的每一个博客－－Kottke、Daring Fireball、Design Observer 等等－－全都有那种「我是个有档次的博客」的感觉。而且猜猜看，没错，它们都是用 Movable Type 的。我以前一直拒绝承认两者间有联系。但明显是有。WordPress 那么受欢迎，那么多人推荐，它正在变成新的 Blogspot。这种「放弃个性特征」的做法是 Six Apart 一直艺术化地避免的。

有趣的观察，不过作者混淆了软件与模版这两个概念。使用 Movable Type 缺省模版的站点和使用 WordPress 缺省模版（注一）的站点一样，一眼就能认出。楚特提到的那些网站值得圈点，并非因为它们都用 Movable Type，而是因为它们都有原创设计。

Design Observer 很棒，但不是因为它看上去很 Movable Type，而是因为它很 Design Observer。采曼用的是 WordPress，而出来的结果是纯粹的优质采曼风格。WordPress 的作者马特·穆伦韦也一样，我丝毫不觉得他的网志 Photo Matt 看起来「很 WordPress」。

我没有认真研究过 WordPress，但几乎肯定地说，如果我想的话，完全可以把 Daring Fireball 的后台程序从 Movable Type 改为 WordPress，整个设计感觉一点都不会变。这估计得用上点 mod_rewrite 的小手段以保证所有网址不变，而我这个混合了长文章与小链接的首页的写法也会不一样。但这不过是 HTML 和 CSS 而已；网页用什么软件编写这种问题，就好比杂志究竟是用 QuarkXPress 还是 InDesign 排版一样，不应该让你－－读者－－觉察到。

Daring Fireball 的设计并非始自 Movable Type 的某个缺省模版。网站的视觉设计最初是在一张白纸上做的，随后移到一个空白的 Photoshop 文件里（注二）。版面结构代码是在 BBEdit 里打开一个空白的 XHTML 1.0 页面写出来的。网址是用笔和纸设计的，我的目的是让它们的结构尽量清晰，精简适度，同时不要太长。

没错，连网址都设计过。二零零二年八月我创办 DF 的时候，几乎所有 Movable Type 博客的网址都是这样的：http://example.com/archives/003495.html。那串数字是 Movable Type 自动为每个帖子生成的唯一序列辨识码。这种网址几乎没有任何一部分有用：

◎「Archives」（库存－－译者）一词是多余的。
◎ 那串数字只对软件有意义，对读者无意义。另外，在这种结构下，要换后台程序，同时想保持网址不变，是很困难的。
◎ .html 这个后缀很难看，而且没必要。

DF 的网址是这样的：/2007/03/blank_slate。格式很简单，一目了然：/年/月/代名。我考虑过使用更清楚的「/年/月/日/代名」结构，但最终还是放弃了。把「日」放到网址里会为每个网址增加三个字符，却没有增添多少有用的信息－－从长远的角度看，既然我在这个网站上平均一天写不到一篇长文章，那么精确到月就足够了。（除非我想在同一个月里重复使用某个代名，但这么做和把代名纳入网址是矛盾的。）网址中的年、月和代名提供了有用的语境－－光看网址你就知道文章是什么时候写的，或许也大概记得内容是什么。通常我自己一看 DF 的网址就能想起是哪篇文章（注三）。

现在大部分网志程序都使用类似的网址结构了，包括 Movable Type。但是，Movable Type 先前的那个累赘的缺省网址结构并非程序本身的局限，而是缺省模版的一个功能。设计意味着思考，如果你在乎设计，那么每一个细节－－版式、颜色、版面结构代码、网址结构－－都值得细想。

对于不愿意或没有能力自己设计的人而言，缺省模版很不错；但对于任何想建立自己独特品牌的人来说，从缺省模版开始设计是很糟糕的主意。面对白纸一张，你就不得不思考一切。

【注一】：楚特特别提到了极受欢迎的 WordPress「库布里克」模版。视觉上讲它很悦目，因此被选作 WordPress 的缺省风格也不难理解。但我一直觉得这个名字取得很差，因为整个设计给我的感觉非常不库布里克：太友善、太圆润、过分修饰。

【注二】：我花了六个星期才选定 Daring Fireball 的背景色：#4a525a。

【注三】：最初，「代名」部分是完整的帖子标题。这意味着标题长的文章的网址也会长。有时长标题会显得有趣，但长网址只会显得讨厌。我大约在零三年解决了这个问题。