2008全球网志空间状态报告（1）

译者注：我不喜欢把blog称作“博客”而且我也不喜欢这个翻译方式。缘由就不多说了。所以我没有吧blog翻译成大众所熟知的“博客”，也没有翻译成我认为更加确切的“网志”，而是延续使用“blog”这个原文。那么写blog的人，就叫“blogger”了。

2008全球网志空间状态报告（1） - 介绍

介绍篇

• 介绍
• 第一天：谁是网志写手（blogger）？
• 第二天：写什么以及为何要写作？
• 第三天：如何写blog？
• 第四天：写blog的好处
• 第五天：进入blog圈的招品牌

往年的报告：2007，索引

欢迎阅读Technorati的2008年全球网志空间状态报告，这份报告将会由五部分组成。我们的年度报告起始于2004年，我们发掘并且分析blog内容的主题趋势，但是作为2008年的研究，我们决心超越以往的索引的纯数字内容，提供更加深入的反映blogger想法的调查报告。作为首次准备这样的报告内容，我们直接向blogger们发放了调查问卷，询问关于blog在他们生活总扮演的角色、工具，他们用于写blog的时间，以及他们用于写作blog的内容，还有blog是如何影响他们的性格、职业与经济。我们的blogger对于他们的想法与观点是非常慷慨的。在这里非常感谢答复我们调查问卷的blogger们。

Blog是到处可见，已经是我们日常生活的一部分

现在已经有一些研究结果，表明了Blogosphere以及其读者圈子的大小、范围、领域。这些研究结果都承认，blog现在已经是全球现象，并且已经触及到了主流。

这些数据有些出入，但是基本都反映了全球blog的一个趋向：

• comScore MediaMetrix公司（2008年8月）
  • Blog：7千7百7十万独立访问者（美国）
  • Facebook：四千一百万，MySpace七千五百一十万
  • 共计互联网读者一亿八千八十九万
• eMrtketer公司（2008年5月）
  • 2007年美国有九千四百一十万blog读者（占互联网用户的50%）
  • 2007年美国有贰仟贰佰六十万的blogger
• Universal McCann公司(2008年3月)
  • 全球有一亿八千四百万人在写blog，其中美国有两千六百四十万
  • 全球有三亿四千六百万人在读blog，其中美国有六千零三十万
  • 77%的活跃互联网用户阅读blog

什么是Blog？Blog的界限在持续模糊中

维基百科定义blog为：

• Blog（网络日志web log的缩写）是一个网站，通常来说由个人通过日常登陆来维护，内容包括评论、事件描述，或者其他内容比如图片与视频。日志通常按照反向的时间顺序来组织。
• Blogosphere（译者注：blog圈，网志空间）是一个所有blog集合的一个社区。因为所有的blog都是存在在互联网上的，它们之间可以被看做是相互关联的社会化网络。“Blogosphere中的”讨论已经被媒体所使用，用来衡量公众所舆论的各种问题。

但是Blogosphere在它的影响力与规模方面都在迅速增长，blog与主流媒体之间的界限在越来越模糊。更大的一些blog表现出了越来越多的主流媒体的特征，而同时主流媒体在从blog中吸收一些风格与格式。事实上，在全美排名前100的报纸中，有95%拥有记者blog（参见Bivings集团）。

我们在关注什么以及为什么关注？

随着blog稳固的扎根在主流媒体，现在的故事是关于活跃的Blogosphere，这些趋势、故事以及行为不仅影响了剩下的blog圈，也同样的影响了主流媒体。

我们是这么定义活跃的Blogosphere的： 相互连接blogger以及读者的社区的生态系统集中于新闻出版以及会谈。

作为2008全球网志空间状态报告，我们不只只想用数据，更想传递如今我们对blogger以及写作blog的认识。谁是blogger们，他们为何以及如何去做他们想做的事情，以及这些事情对他们的生活与工作有什么影响？

为了找到这些问题的答案，我们组织了一个调查活动，从一千二百万的在我们公司注册的blogger中随机抽取答卷者。另外，我们还把针对搜索索引的传统分析数据加入了这份调查结果。

更多的信息，请访问我们的网站Technorati’s methodology。

主要调查结果包括：

所有的blog并不是生来平等

我们来快速的看下Blogosphere的规模

（译者注：原文这里有个示意图，但是无法打开）

Blog是...

• 一个真正的全球现象：我们在2008年6月追踪了81个语言的blog，然后来自6个大陆66个国家的blogger们回答了我们发出的调查问卷。
• 留在这里：blogger在平均三年的时间里，每天发布了超过一百万篇日志。blog的主题覆盖了前10大网站的所有分类，而且blog已经成为媒体生态系统不可或缺的一部分。

Blooger是...

• 不是清一色的群体：个人的，专业的，还有为了不同目的来赚取流量的公司的，这些blog平均覆盖了5个主题
• 机智而且复杂的：平均来说，一个blogger有五种不同的技术手段来吸引流量来到他的blog。他们平均在使用7种发布工具并且只用4中不同的指标来衡量他们blog的成功
• 在收到正面的支持后，他们加倍自己的努力：写blog正在不可思议的正面的影响着他们的生活，他们得到了演讲或者出版的机会，他们能够在职业生涯上更好的迈出一大步，以及个人满意度。

Blog是有利润的

大多数我们调查的blogger在自己的blog上有广告。在这些广告里，年平均投资是一千八百美金。年平均回报是六千美金，当每月有超过10万独立用户访问量的话，这个数字将会达到七万五千美金。注意：中线投资与汇报（在下面有列）很明显的比较低，他们还赚取与大型出版商同样价位的每千次点击费用。

Blogger们很精通于使用工具去搜索、显示以及放置广告，而且越来越多的转向了广告与blog网络。很多没有广告的blogger可能会考虑使用广告去帮助blog的成长——不会放置广告不会成为一个理由。

品牌渗透到了Blogopshere

无论一个品牌是否发起了社会媒体宣传战略，相比没有更可能的是，它已经存在于Blogosphere。80%的blogger们发不过品牌或者产品的评测，其中有37%是频繁的发表该类日志的。90%的blogger说他们发布过他们喜爱的（或者厌恶的）关于品牌、音乐、电影以及书籍的文章。

公司资料或小道消息以及日常购物经验是大部分blog的常见内容。

一些公司已经开始跟blogger接触了，三分之一的blogger们已经成为了某些品牌的宣传者。

全球blogger快照

不分Blogger快照

全球blogger性别统计