一个星期过去了，那张专辑死了吗？

上星期，Radiohead发布了他们的最新专辑，In Rainbows,免费的，全长度可下载的专辑，只要求乐迷付任何他们喜欢的价钱.对我来说，墙上写的已经很明白了。Radiohead不是第一个公开分发他们音乐的人，也不会是最后一个。我认为免费音乐的时代已接近我们，而专辑作为一个畅销物品的时代将要死去。很多人同意我的观点。

一个星期过去了，In Rainbows 专辑的“销量”开始泄漏出来了。经我的计算，Radiohead 成功的搞到了一大堆钱。

根据一个乐队和很密切的来源，截止到10月12日 In Rainbows 大约售出了一百二十万张拷贝。作为比较，这个数量比 Radiohead 上三张专辑首周的联合销量还多。据一个3000人参加的网上调查，In Rainbows 的平均价格达到了8美元。如果这个数字是准确的，Radiohead 单从这张专辑就卖到了接近 一千万美元。

一张专辑卖到一千万美元简直难以置信，特别是因为这其中大多数纯利润直接流进了乐队的口袋。经过唱片公司提前预支，分配费用，广告费用，录音费用，和减税，一张专辑乐队无论如何只能拿到1到2美元，这还要看你在要求谁。所以，如果 In Rainbows 得到的平均价格真的是8美元，Radiohead 每次下载拿到的钱是通过现在主流发行方式的四到八倍。还不仅是这样，他们的音乐还影响了更多人。想一下他们的花费只有录音和带宽（分别大约是五十万美元和一千美元），这不仅是 Radiohead 一个完美的宣传机器，而且也是一个聪明的商业决策。

当我认为唱片工业已经在走下坡路（至少已经老而无用了），并且专辑的时代，至少作为消费者购买的产品的时代，已经结束，就有反对的声音指出， 在 Radiohead, Prince, 和 Nine Inch Nails 团体上起作用的东西对整个工业来说并不适用。他们都是超级明星，而唱片工业广大的主流是由销售规模较小，只是勉强混得过去的音乐家组成的。如果没有被认可的超级明星的资本，音乐即赠品的模式如何在他们身上起作用？

当这成为一个确凿的事实时，又会出现一些更好的反对证据。其中一个就是，在今天来说唱片的分配费用非常低。以今天的标准来说，把你的音乐推广到哪怕是几千个乐迷手中在过去来说也是一个天文数字。为了推广音乐，乐队不得不跑出去张贴广告，给电台 DJ 钱叫他放你的唱片，签订不公平的分配合约，或者巡演去争取那些挑剔的听众，而卖出足够的唱片。

今天，乐队推广音乐所要做的全部就是一个 MySpace 页面，一个网站，和一个 iTunes 帐号。通过 YouTube,email，和相似这类工具，广告变得几乎没有成本，并且保持与现有的乐迷的接触从未像现在这样便捷。最重要的是，口头推广进行起来更简单。现在分享 MP3 很快捷而简便，你不得不希望歌迷直接复制你的音乐并且把它给别人而传播口碑。

第二，赠品模式实际上也会在小音乐家身上有用，或者至少是他们中的一些。旧金山纪事报有一大票已经成功的非超级明星音乐家的名单，至少他们分发出去了一些音乐。像 The Eels, The Donnas, the Dropkick Murphys, ThePharcyde 这样的乐队，都了解工作的影响力。实际的情况是，很少有音乐家是通过卖专辑挣大钱的。这就是每一个像样的乐队都巡演的原因。这才是钱存在的地方。一个免费的单曲或免费的专辑是你生活秀、生意和品牌的免费广告。一旦你变得像披头士那样你出名了，你就可以像他们一样停止巡演了。那么，为什么不分发专辑而要求捐赠呢？

如果 In Rainbows 销量数字和实际相差无几的话，Radiohead 的尝试不仅付清了他们的成本，而且向世界证明了：人是非理性生物，还会从本质上使做出好音乐的音乐家受益。那么音乐家们,打破陈规，摇滚我们的世界，你们将会获得回报。