称霸视频广告领域的竞赛

Duncan Riley 在TechCrunch上发表了一系列关于视频广告的文章。Sean Ammirati昨天也写了一篇有趣的文章，倡导建立一个开放的广告网络来与Google展开竞争。Duncan最近的一篇文章描绘了一种新的服务ScanScout（www. ScanScout.com），这个网站提供与Google的AdWords类似的服务，不同之处在于ScanScout提供的是视频广告。Google也在铺开类似的服务，之前已经在Youtube试验第一个视频广告解决方案。如果说视频是当今用户创在内容的最主要的形式，我们也已经进入了新的创造价值的互联网时代，那么视频广告所引发的“淘金热”也就不足为奇。但是视频广告的真正出路何在？

正确的出路是能够以一种不影响用户体验的方式来播出视频广告。将会是Google还是另一家公司？我们不得而知，但是Google已经在YouTube上砸下了16.5亿美元的收购价，因此Google一定会在占领视频广告的战争中顽强拼搏。在这篇文章中我们将会研究其他公司的作为，同时还将利用AdWords为模型来进行成功的视频广告模式所具备的因素分析。

AdWords成功关键因素分析：

无干扰：用户无需在意AdWords的广告；

简单：最简单的广告形式；

有效性：用户点击；

相关性：根据页面信息来安排广告；

易于安装：在任何站点随意安排配置AdWords广告（自助投放）；

与页面内容相包容：在内容之上增加广告。

我们还可以从另一个角度来看待这些关键因素。前两条解决的是广告形式的问题，因为实践证明用户不会介意文本广告形式。第三、四条解决了相关性问题。用户点击广告是因为在当前停留的页面上用户发现有些广告是他们感兴趣的。最后一条解决了技术问题，传送广告的方法问题。下面我们来看一下这些因素应如何应用于视频广告之中。

视频广告的形式应是什么样子的呢？直观的来讲，对于文字内容文本广告最合适，那么对于视频来说，视频形式的广告是最适合的，但是事实上不是那么显而易见的。一个主要的 不同在于Google投放的文字广告是与页面的内容相分离的。然而在视频广告中，广告与视频内容是含混不清的。无论是视频前播放的pre-roll视频广告、视频播放后的post-roll视频广告，还是视频插播广告都不能与视频本身的内容相分离。这也是pre-roll和post-roll视频广告没有取得很好效果的原因。

同时我们不清楚的还有页面广告是否在视频中有所成效？也许在视频旁边插入页面广告是可行的，但是这种广告形式又可能是价值不高同时在视频中难以施行的。因此视频中的插入何种广告形式是远没有解决的一个问题。

第二个问题，视频中的广告如何实现相关性？这个问题远比第一个问题更难以解决。我们来看一下Google AdSense上下文敏感性如何运作的。Google的运算法则运用多种统计频率分析来分析页面的内容。同样也用来分析广告，然后将广告与页面相匹配。相关性的最主要的因素是拥有海量信息。对于少量的页面，广告无法实现相关行。

视频没有可以用来表达它的文字，也没有一种方法可以将视频转换成可以表示出视频所包含的信息。换句话说，没有方法来衡量视频内容的相关性。解决方式是人工为视频添加标注，而不是自动生成关键词。

用户标注的关键词越精确，越有可能生成相关性的广告。但是人工注释关键词费时且不十分精确，这种方法只能是短期解决方案，核心问题仍不能得到解决。

专有视频播放可以解决视频广告的相关性问题。通过专有播放将广告包容在视频内容中。视频播放技术在不断改进，但今天我们还在见证模仿Google AdWords的内容关联和传送技术的视频广告解决方案。

争夺视频广告领域广告传送方式的竞赛在不断升温。如果Google首先确定了视频广告的形式，无疑将继续领跑网络广告。如果是ScanScout这样的小网站解决了这个问题，将在Google和他的竞争对手之间演变成一场并购价格大战。