MTV和MySpace：请贴上我们的内容

从人们能够上传视频内容那一刻起，人们就获得了上传任何内容的自由——无论是不是他们拥有的。不幸的是，这让那些拥有内容版权的人伤透了心，因为无限制地自由传播损害了他们的利益。所以他们诉诸法律，发布通告，还有其他一些法律上的威胁。这样的结果呢？没什么作用。

但是现在，在MySpace和MTV Networks间建立了一种新的伙伴关系，这种关系可能让内容的所有者转变态度——并且实际上可能会鼓励人们上传他们的内容。

是什么使得MTV的态度发生如此戏剧性的变化？Auditude，一种可以让MTV判断来自他们的视频的识别技术，哪怕只是很小的一段视频。

通过Auditude，MTV能够真正判断MySpace上引用的他们的内容——不需要依靠用户添加的关键词或标签。一旦认定是他们的视频，在MySpace上的MTV的视频内容就将成为MTV的一个广告平台。Auditude允许MTV在这些视频上添加一个覆盖层，并显示内容来源、原始发布日期，并可以添加购买完整内容的链接。

通过Auditude的索引库，MTV将有机会识别近4年来在100个电视频道中的超过2.5亿段视频，而这些内容最有可能被MySpace用户贴到页面中——音乐视频、The Daily Show和The Colbert Report等等。

虽然这种识别技术不算新，但这个程序确是非常新颖的。过去，内容所有者通常采用识别技术来判断未经授权的内容使用，并主动出击，追讨责任。

而Auditude技术就聪明得多：判断内容的版权是为了拓展MTV在MySpace用户中的推广渠道。这是一项伟大的创新，可以鼓励网络用户对内容所有者进行回馈。

对于像泡泡糖一样流行的MTV视频来说，这看起来是个完美的结局——双赢。但这会是最重的结局吗？

谁来分析一下？

关于Auditude技术，还有一些有趣的事情。

通过在视频节目上添加的自定义覆盖层，MTV获得的不仅仅是更多的推广渠道和后续的销售收入。还有什么？还有每段视频的播放细节数据和点击率数据，而这些在以前完全是个迷。

通过Auditude广告——和对广告的分析——MTV可以建立一个微型的尼尔森式统计系统，观察他们的视频在MySpace上有多受欢迎。他们可以看到任何兴趣和趋势的变化。谁在上传内容？哪段视频被上传次数最多？哪段视频被播放次数最多？有多少人上传过同一段视频？哪个用户获得的点击率最高？

这个单子可以列出很长很长。

这些数据本身的价值就足够高了。此外，MTV还可以将从MySpace获得的数据同他们在电视和MTV授权发布渠道所得来的信息相比较，并进一步分析结果。

对于一个生死取决于用户分析的行业来说，这些意外收获的数据——从一个以前未知的领域得来的——绝对是一座金矿，将在短期内获得大量分析结果和报告。长期来看，这将给MTV发布内容的方式和渠道带来根本的改变。

这些仅仅来自一个小小的广告，却意味着可以获取并分析大量的数据。一段旧的Duran Duran乐队的视频将重新绽放光芒。