中国互联网广告趋势2008
译者: 关于中国互联网广告趋势我个人的看法
互联网广告趋势之一：个人影响力扩大
用户已经无比厌倦纯条式广告，但条式广告仍有触达（reach）大规模客户的价值。不过，条式广告只是表面的接触点，缺乏深层效果。走出这个困境的办法是结合Web2.0，一个品牌才能发挥真正的品牌价值，并在互联网上传播。
但如何才能创造品牌的推动效果呢？运用知识的力量和人类的创造力（创意源自大众），让消费者贡献他们的创意和想法，将他们和你的品牌结合在一起。和消费者互动，挑战并奖励他们。灵活并小心地使用这些消费者的头脑资源，不要惹恼他们。
为什么上面的方式可以发挥作用呢？因为很多人想个性化的表现自己，尤其是这样的社会里——自我表达被受到限制而不是被鼓励（译者注：在中国）。这种个人需求举例来说，比如可以表达个人打扮的风格，但最容易并且匿名的方式，是通过互联网。
那么，用何种工具表现呢？博客（尤其在中国它是一个表达个人意见的强大工具）、视频内容、创意收集（如写的歌曲、文章、设计的动机或产品等）。结合投票，用户可以自己可以选出最好的作品，奖励那些特别的作品，并鼓励这些创作（这是作者们真正的动机）。利用爱好者社区的模式，用户可以自行设计他们的个人主页，获取答案和与志同道合的人交流。
互联网广告趋势之二：测量方法和转换率追踪
对广告主来说，在投资报酬率（ROI）的市场营销开支将变得越来越重要。营销预算将不会花在不能实现预定目标的项目上，例如：增加品牌认知度，引领新一代或者网上销售。点击率肯定没有转换效果，必须使用投资回报率，来为广告客户带来的真正价值。
优化投资回报率是与目标群体的匹配关系密切的，这意味着要购买相关的流量，而不仅仅只是有更多的到达率（reach）。质量，而不是数量，会给品牌带来转换率和得到认可。目标群体的广告要适合目标群体的媒体。宣传产品或服务广告需要合适的广告渠道。
互联网广告和建立网站的发展，会被视为综合性学科。分析报告并跟踪结果，将之反馈到营销活动和网站的优化上。
随着网站电子商务和转换点的应用（如引领表格及网上销售流程等），绩效营销将发挥越来越大的作用，使搜索（搜索引擎优化及竞价排名）和附属营销的需求越来越大，条式广告和电子邮件营销广告，也将依据转化率计算等。
在线广告是整体营销策略的一部分，任何市场营销活动将会在品牌价值或市场营销目标上得到回报，不管是线上还是线下的。单一使用在线营销渠道并不是全面的战略。反之，离线销售渠道，如经销处，终端售货机（POS机）整合成互联网广告的方式，例如：顾客可以从当地商店了解产品的网站，以增加网站流量。另一方面，网站能对潜在客户产生效应，从而将转化当地经销处的利润。
