希特勒广告：把他放在你的帽子下

      在德国，阿道夫·希特勒的图像使用是受到严格限制的，只有在讨论历史悲剧和民族身份时可以用。在任何营销环境下使用这个纳粹独裁者的形象都是不可思议的。

    现在，或许是第一次，在波恩，有个帽子商人使用该纳粹独裁者的形象为自己的产品做广告，打破了这条不成文的规则。

   托马斯·韦伯，现年43岁，销售帽子有很长时间了，他家族的帽子店经营已经超过75年，当生意有点减少时，韦伯与一个专业代理机构接触，有个提议让他特别着迷，那就是做个广告，内容是查理·卓别林戴着硬圆顶礼帽（在美国叫做圆顶窄边礼帽），帽子上有他的产品商标，在紧邻卓别林的草图旁放上纳粹领导人的头发和胡子图标，英文标题是“这是帽子”。

   在ABC新闻与他联系时，韦伯先生解释说“起先我不是很情愿，但很快就被这个有点狡猾的主意打动了。这种狡猾带来简单和直接的讯息，那就是'帽子造就人'”。

    该店主被问及是否认为自己已经打破了禁忌，因为脱离历史环境使用该纳粹领导人的形象，他回应说：“当然这里希特勒会一直是个严肃的问题，我们绝不应该忘记那些历史。但是这个广告不是真的关于希特勒的，这个更像是关于查理卓别林和那种帽子的。”

    亚历山大·席勒提出该创意，他是汉堡代理处的服务计划部门的创意主管，公司总部在德国。“这不是有关打破禁忌的”他告诉ABC新闻说，“这是为了引起人们的购买注意，让人们做出零星资金预算。”广告得到了关注， 被问到他是否因此而吃惊，他说，“如果我说我们没有预期到会有任何争议反应，那我就是说谎，但事实是查理卓别林和他的帽子的图像是第一位的，然后才是希特勒的图像，每个人都会把帽子和查理卓别林联系起来。仅仅想一下在电影《大独裁者》中的卓别林吧！”

    《大独裁者》是部由卓别林导演并主演的电影，于1940年首映，是部讽刺纳粹德国和阿道夫·希特勒残忍的思想的作品，卓别林扮演希特勒。
    广告活动标题是“帽子造就人”，主要在当地报纸上发行，现在上了互联网，引起了很多年轻人的注意。
    他们中的大多数人在互联网的论坛(如 AdsoftheWorld.com)上发帖支持。
   “很好，很简单，很棒”有人写道。有人写“有才气的主意”，还有人评论说：“这是广告界的圣杯”。
    折射出年轻一代对该德国独裁者的禁忌的态度。“难道我是唯一的一个被希特勒/卓别林的垃圾创意困扰的人吗？”一个游客写道。德国过去采取了很多措施，以确保希特勒相关的东西不在国内出售，这里使用纳粹象征和否认大屠杀都是该处罚的罪行。

    年轻一代在处理这类事物上更好通融，但德国人是否确定准备接受希特勒的图像被用作广告目的还很难说。
    一位80岁的波恩居民伊丽莎白在电话采访中说“作为他那个时代的严肃的商人会被说服做这类的广告，这让我很吃惊。”

    “德国有句谚语是‘人在衣裳马在鞍’，意思是好的衣服能打扮出好的外表。卓别林确实是个好人，阿道夫·希特勒比起他差远了。韦伯先生应该用他的本能来促进他的销售，一定还有更好的广告方式，比如一个令人目瞪口呆的戴着翻边帽的裸体。”