小插件的演化：从自我表现到主流媒体

小插件的演变——自我表现到主流媒体

众所周知小插件是一个新崛起的潮流。他们很酷，很受欢迎，很有趣。但是酷和受欢迎是一回事，商业又是另外一回事。我们可以看到越来越多的媒体公司和出版商将目光转向了这些小插件。为什么呢？那些主流媒体想要从这些小插件中获得什么呢？显而易见。他们想从中获得很多的东西。那些媒体公司意识到小插件是他们在能力范围之内满足观众内外需求的一个重要工具。他们看到了小插件承担了一系列的任务：从品牌宣传到即刻交易在到顾客追踪。在这篇文章里我们将看到这些小插件是如何从又酷又受欢迎自我表现的玩具变成主流媒体的工具。

小插件的起源

小插件的兴起受到很多因素的影响，它包括输出的采用，博客空间的不断扩大，社会

网络的增长，自我表达的潮流和网络最大限度的民主。最初，这些小插件是用语简单的引进一些简化的网络主业以外的一些特殊的内容。早期最经典的小插件是flickr插件它是但是社会上很流行的社会相册。主要用于共享照片。只要点击该插件就会使flickr使用者的个人网业和所有使用者实现照片共享。
从某种程度上说，这种插件类似于附属连接，某个范围内，通过其他人浏览和评价插件拥有者的个人网业的时，业主可以提高自己的人气。这种插件是结合社会范围，受欢迎因素和自我表达而进行工作的，因此他们在个人博客和社会个人网络中迅速传播开来。

插件平台

一旦这些插件在网络上流行起来，两个主要的插件管理平台就成立了： Widgetbox 和 Clearspring。这两个网络平台的共同目标是在所有的网络上传播和安装这些小插件，但是他们的途径是不同的。Widgetbox基本上是一个插件开发者和插件使用者的市场。开发者在网络上注册，设计插件最后将他们设计出来的插件在网络上公布。使用者可以通过人气或是主题来浏览这些插件，然后使用自动安装将他们需要的插件安装在他们的博客和个人社会网业上。你可以在这里 this post.阅读有关读写网对Widgetbox 的更多介绍。

Clearspring的方法和Widgetbox不一样。比起将插件看作是一个入口,Clearspring更注重小插件的开发者和插件联合.Clearspring没有可浏览的图库,取而代之的是,它向开发者提供应用编程接口以供其使用,应用编程接口是将所有的插件打包,能够让Clearspring跟踪插件的使用,处理安装和提供一个滤过病毒的 "Grab this"(按此键)的按纽(Widgetbox 也提供追踪器和类似与 "Grab this"功能的按键).Clearspring让插件的开发者决定如何和在何地将插件提供给使用者.近来Clearspring宣布了一些和媒体公司的合作事项,其中包括和NBC的合作,具体的内容可以看这篇文章 this post..

媒体公司获得插件

为什么像NBC这样的公司也会对这些小插件如此感兴趣呢?这就是这些小插件平衡网络内外的功能.在公司内网,公司要尽最大的努力吸引读者关注浏览网业, 要使读者关注某一网业是一件很复杂的事情,因为在当今社会读者有众多的选择,而且浏览的时间都很短.有趣好玩的插件为公司吸引读者阅读文章内容提供了新的途径,同样的新闻,放在有趣好玩的插件里比放在一个普通的网业里更能吸引读者阅读里面的内容,而且还会使读者进一步深究文章内涵,浏览更多的网业.公司外网中,最新的插件承诺要将品牌宣传(广告)的互动活动甚至是产品交易结合起来,插件和广告是不同的,因为插件是传递的工具,特别是他有互动活动的功能.比如说,我们最近在这个网业上看到的the Random House Books 插件,他能够让读者查阅书的所有内容和预览图书.使用者可以通过该插件免费获得许多的东西,因此使用者就可能不会那么留意the Random House Books 这个牌子,而将插件看做是一个使用的工具.

看到了插件的好处,许多的主流媒体都将目光转向了像Clearspring这样的平台来处理基础设施.媒体公司将焦点集中在要将什么内容部件化,为什么要将他们部件化,而这些部件平台将主要的精力集中在如何使插件不携带病毒,便于安装等等可能实现的目的.除此之外追踪插件的使用也是他们的主要目标之一.全面的追踪是绝对必要的,因为这是衡量的部件的效能以及它能帮助出版商更好的了解他的读者.

插件标准

插件一个历史性的发展就发生在这周.W3C(万维网联盟)发布了第一个插件使用说明的草案.制定该草案的目标是将如何使部件的手稿,电子设计,安全,打包和某种程度上的发展标准化,这些部分都是独立设计的.遵守W3C原则能够帮助现有市场主流插件使用机构之间实现彼此间最大的协作.但该条约还很不成熟,大部分是建立在桌面计算机的基础之上而不是建立在他们的网络同盟的基础上,但是他还是想人们展示了W3C所构想的插件的发展方向.

这个条约里面最主要的内容就是彼此间的协作.这是当前插件开发者和插件平台所面临的最大的问题,因为插件是一个专业的平台.该条约致力于通过引进普通的API(应用编程接口)容器来解决这个问题.可以通过许多的途径引进API,它有点类似于设计程序领域中广泛应用的小应用程序或服务器小程序的规格.这个说明提出了API主要用于说明如何打包和显示插件元数据的原作者(著述,来源),而且它还要帮助插件识别环境和使用者偏好.

总体来说这需要很大的努力,它要求社会团体和厂商的共同协作,令人振奋的好消息是若该条约能广泛运用与插件的发展,会使插件发展更加顺利的进行.毫无疑问这将是使插件业迅猛发展的主要动力.

结论

在过去的几年里,插件已经被看做是网络空间的一个远久性市民.自从多数的社会网站都拥有了社会插件,社会插件就不断增长并且已经成为一个最基本的成分存在.我们也亲眼见证了插件开始走入媒体公司,因为媒体公司意识到插件将回给他们提供一个独一无二的市场和可赢利的机会.因为这些主流媒体加入到插件领域,我们定可以看到更丰富的互动式的插件的发展.现在我们还无法确定W3C插件条约的完善还需要多长的时间,我们也不知道W3C插件条约什么时候才会正式生效.但是我们希望在这些实现以前像 Widgetbox和 Clearsping包括 Wordpress 这样的插件平台能够以条约中的主要插件实现目标为主要的发展方向.

想要了解更多有关插件的报道可以点击  David Lenehan 和Graeme Thickins写的文章.你对插件发展的看法是什么样的呢?你可以将你最喜欢的插件的连接在下面的评论中和大家分享.