奥普拉的世界--传播奉献的福音

“奥普拉的大奉献”（Oprah’s Big Give）：一个在周日晚间黄金时段播出的奥普拉·温弗瑞的新节目—在这个真人秀节目中，参与者面临的挑战是如何用有创意的方式将钱送出去--其实，除此之外，Oprah’s Big Give这三个简洁的单词也汇总了奥普拉所倡导的精神，奥普拉获得的成就，和奥普拉在许多人心目中的形象。那么，就让我们从最后一个单词开始，看看它们和奥普拉都有些什么关系。“Give”（奉献）：这正是奥普拉所做的。虽然，她通常采用的方式都是“回馈他人的奉献”。有如她平易近人的个性，这让人更加喜欢她，因为，大家都知道奥普拉完全是靠白手起家，她开始自己事业时候并没有得到任何特别的帮助。奉献—不论是爱，金钱，希望，灵感，购物小贴士，又或者一部汽车—就是她存在的原因。（有一群人，他们总是能很清楚地明白自己活着的意义，而温弗瑞就是其中之一。）“Big”（大）：温弗瑞有什么是不大的吗？她大大咧咧的性格，夸张的手势，高亢的嗓门，“大块头”的身材，远大的梦想，庞大的事业王国（她的品牌价值达到了25亿美元），十足的信心，巨大的才干—总之，一切都非常大。“Oprah’s”（奥普拉的）：观众的喜爱让“奥普拉”成为一个有意义的名字，她是这个名字的主人，她的名誉紧系于它。而这个名字专属于她。由温弗瑞控制的包含其名字的商标包括：“奥普拉和朋友们”（Oprah & Friends），奥普拉的天使广播网（Oprah’s Angel Network），奥普拉读书俱乐部（Oprah’s Book Club），与奥普拉分享狂野梦想（Wildest Dreams with Oprah），奥普拉商店（The Oprah Store），奥普拉流行小店(Oprah Boutique)，奥普拉的最爱(Oprah’s Favorite Things)。精心设计的“O”字母也已经成为注册商标，出现在她的杂志名称里，《O，奥普拉杂志》和《O家居》。温弗瑞拥有的这个“O”商标其实也是氧元素符号；感觉上我们每时每刻呼吸的空气似乎都为她所有— 更别提她曾经还是氧气电视网的共同创始人之一了；另外，两个月之前她还宣布开办了一个叫做奥普拉·温弗瑞广播网（Oprah Winfrey Network）的新公司，这个公司名称首字母的缩写就是“OWN”（译注：自己的，特有的）。快！登陆oprah.com，注册加入“奥普拉的世界”，就能在第一时间了解她的最新动向，你会发现，她似乎无时无刻无处不在：电视里（超过100个国家可以收看到她的脱口秀节目）；在互联网上，电影里，书店里，百老汇舞台上，书报摊旁，在南非她为年轻女孩建立的学校里，在新奥尔良报道卡特里娜飓风造成的破坏，在Des Moines（译注：爱荷州首府）支持巴拉克·奥巴马。她不会忽视身边的任何人任何事：她会为每个人的成就欢呼祝贺，不论是地位高于她的人（几年前，她为25位著名的非裔美国妇女组织了一个历时三天的庆典活动），还是普通的年轻人（比如，那些行动起来，决定做些有意义的事情的孩子们），或许，她还会慰劳一下自己— 拥着宠物狗“索菲”，静静地坐在加州住所的茶舍里，远眺着太平洋。温弗瑞的成功并非无远弗届。之所以这样写，是因为她现在只有一个星球可以施展才干与魅力，而且芝加哥还没有因为她而改名，但现在说这些为时尚早，因为她“芳龄”只有54岁。

温弗瑞曾偶尔在黄金时段的节目中出现，有时是以制作人身份，有时则是在电视电影里扮演角色。这些都只是一锤子的买卖；借由“奥普拉的大奉献”这个节目，她进入了一个竞争领域，在这类型节目中，制作人都希望在产生经济效益的同时还能创造良好的社会效应，而在其它类型的节目中，这并不是必须的要求。这个节目只有8集，即使它的收视排名下降—第二周确实出现了这样的情况，虽然程度并不明显— 如果你是ABC（美国广播公司）的管理层，你会取消奥普拉的节目吗？我的答案是：不会。但是，即使这个节目做完一季就没了下文，温弗瑞还是可以把捐钱给陌生人这个桥段重新包装一下— 这确实是一个新点子，就看如何使用了— 应用在她的脱口秀节目里；这也是她典型的做法，把失误当做学习的机会，改造升级后再次奉献给观众。

她当然也有失误。奥普拉经营的那些公司业务涉及多个方面，这些公司追求的目标不同，价值观也不同（用户至上主义和利他主义），令人惊奇的是，她宽大的胸怀所产生的巨大能量足以将一切分歧熔化，使它们看上去配合得天衣无缝。“奥普拉的大奉献”是一个怪异的节目，设计拙劣，它也许根本就不该公开播映。温弗瑞的初衷是透过这个节目向全世界传播奉献的精神— 这种精神在她众多的博爱事业里已发挥到了极致，以有形或无形的方式改变了无数人的生活。温弗瑞总是能成功地把她那些极富灵感的想象变为现实，如果哪一次她失败了，那一定会是个大新闻。大家都知道，两年前，奥普拉曾经大力吹捧过一位作家James Frey的论文集，但是后来，这位作家被揭发篡改和编造了书中的某些事实和情节，奥普拉当即立场鲜明地表示感觉自己被出卖了。当James Frey在她的节目上道歉的时候，全国人都看到温弗瑞是如何用尖酸刻薄的语言将这位作家生吞活剥的，一个小时的节目，他一定觉得像呆在一个10,000º的烤箱里，度“秒”如年。

Frey背叛的故事并不符合奥普拉一贯的套路，但是却展现了她最真实的一面。大部分时候，观众对节目的情绪回应很有限，都只是跟着故事发展或哭或笑。在“奥普拉的大奉献”第一集播出前的那个周五，温弗瑞开始在脱口秀为即将开播的节目做广告，她紧紧盯着摄像机说，“你们将会热血沸腾。”实际的答案，有肯定也有否定。“奥普拉的大奉献”是一个比赛型节目，节目的2个执行制作人是“极速前进”（The Amazing Race，译注：一个真人秀竞赛节目）栏目的创建者，“极速前进”的挑战环节很容易让人产生焦虑感，又总是在不同的国家间疯跑，节目效果越来越沉闷。每周在“奥普拉的大奉献”节目中，来自不同社会背景的参赛者—一位前军官，一位希望成为医生的尼日利亚移民，一位“美国小姐”（选美活动冠军），一位多年前因为他人醉酒驾驶而造成截瘫的电视制作人，还有一位22岁拥有个人网站的百万富翁—每期节目他们都会飞到一个新城市并且在非常有限的时间内完成一项特别的慈善任务。首集场景设置在洛杉矶，选手每人有2500美元，和一张指定接受帮助人的照片；没有更多的指示，他们只有5天时间去创造奇迹。第二集在丹佛录制，参赛者每人有4800美元，但是时间却更少，他们要在48小时内找出需要帮助的陌生人并解决他们的困难。

参赛者可以使用节目制作单位发放的经费，比方说，组织一场募捐活动；在他们觉得有必要的时候，也可以把现金直接派发出去，决定权在参赛者手里。在每一集节目的末段，三位评委将根据选手的个人表现进行评级，在创意，领导能力，表达能力和任务完成等方面最缺乏闪光点的那位就要卷铺盖走人了。游戏的规则：要么大方一点，要么回家。有一点，参赛者都不知道，那就是最后的胜利者将会获得一百万美元的奖励（许多比赛型节目的基本奖金单位）。果真是：好心自有好报。

这个节目中几乎看不到温弗瑞影子，她既不是评委也不是主持，Nate Berkus，一位设计师，同时也是奥普拉脱口秀的常客和评委们都在延续着博爱的感觉：足球运动员Tony Gonzalez，Chris Rock的妻子Malaak Compton-Rock，Jamie Oliver，一位彻底改变了英国学校午餐计划的年轻厨师。温弗瑞并不是真的袖手旁观，在第二集中段进入广告时间之前，她从位于芝加哥的办公室里发出了一个“重大而纠结的警报”，最后大家却发现不过是个故弄玄虚的伎俩，替汽车公司做宣传罢了。奥普拉，你欺骗了我们！这个“纠结”就是选手们要送出他们一直驾驶的福特SUV—一个外形丑陋，“烧”油不眨眼的庞然大物。温弗瑞企图利用了戏剧的效果来渲染这个再明显不过的“隐性广告”（参赛者在洛杉矶站也是使用的福特SUV），但是观众却很失望，感觉被“忽悠”了。一个不能忽略的事实是：对于许多接受者来说，车是真正的实惠。但是，这个节目原本的策划目的是鼓励人们伸出手，搭建互助的桥梁，接触不同的人生，而不是帮一个接近自我毁灭的公司洗刷不良声誉。

我怀疑，现在，许多观众已经开始为这个节目担心。虽然，曾经有几次我也被节目感动得流泪，但我还是感觉它名不副实，对不起“温弗瑞”这个名字。节目第一集就让人产生了很多困惑：为什么要弄成比赛型节目，为什么要有时间限制，为什么参赛者要在不同的城市间辗转？如果他们钱不够用，为什么奥普拉和那些名人评委不能再给一个机会，并且提出让他们能做得更好的建议。选手们有一些行动方案富有想象力并且得到了可观的回报，可是那些看上去缺少“创意”的礼物是否能发挥更长期的作用呢？即使是短期—在电视摄像头离开之后，答案已经无从知晓。那些属于真人秀节目的陈词滥调也出现了：第三集预告片的重点放在了选手间的争斗，这种吸引眼球的做法似乎和节目宣扬的精神相背离了。接着，“O”元素（译注：暗指奥普拉）又出现了，可是却让事情变了味。我们会看到社区的居民走到一起为邻居们募捐，一位餐厅经理促成了一场对受伤老兵进行的募捐，一个公司捐款25，000元为某个儿童之家添置办公家具，参与人一次又一次地贡献出他们的时间与精力。他们的行为非常感人。但是，当选手们告诉每个可能的捐赠人这项活动与奥普拉的关系时，很肯定的一点就是，温弗瑞让所有人知道了节目展现出来的慷慨与她都有某些联系；大家都有希望拿到一张成为“大慈善家”（很大的可能是因为，根据美国的传统，只要是出于自愿贡献出了时间和金钱的人）的入场券时，谁还会对“奥普拉的大奉献”说不呢？温弗瑞在“奥普拉的大奉献”之后一天播出的脱口秀中提到，“我认为这个节目带来一个启示：即使在你看来最微不足道的一件事都有可能改变别人的生活。”我却认为，我发现了一个新注册商标：奥普拉的最微不足道的事（Oprah’s Smallest Things）。