装什么不重要，用什么装重要（图）

【纽约时报】美国Saks第五大道百货的一群设计师最近设计了“一件现代艺术作品”，并专门聘用了一个著名平面艺术家来实施他们的想法。Saks的老对手Lord & Taylor百货也没闲着，他们已经设计了五个样本，甚至派专人到位于韩国的工厂去监督生产。

奢侈品零售店Bergdorf Goodman的员工已经连续九个月在下班后召开内部会议，往往要持续到深夜。

大家忙活的既不是今年秋装的流行走势，也不是下个春天的度假服饰。

……而是购物袋。

过去的零售商谁也不会想到去购物袋上做点文章，总以为这只是消费男女用来把商品提回家，然后一扔了之的废物。可现在，这些免费的、粗糙的购物袋正在经历一次大变脸。

无论是高档的购物中心还是中低价位的连锁商店，零售商们都在绞尽脑汁让自己的购物袋变得更结实、更时尚些。他们不惜投入上百万美元，哪怕仅仅是给袋子加上一层塑料外衣（比如家具百货Macy’s和时尚品牌Juicy Couture专卖店）或是加一对编织手提带（比如潮牌Abercrombie & Fitch和Scoop专营店）。

在这场购物袋大战的背后，是都市人群的一个新的行为习惯。现在的人们，尤其像在纽约、芝加哥、洛杉矶这样的大城市，越来越倾向于重复使用购物袋。他们把购物袋用作临时钱包，装着脏衣服去洗衣店，塞进几本书去海滩，或者背上午餐去上班。一个购物袋可以这样背上几星期，甚至几个月。购物袋其实成了商家的移动招牌。

但只有最酷的袋子才会得到青睐。于是闻到潜在利益的商家们纷纷开始行动，争着把那一个个寒酸的购物袋变成浑身散发高贵气质的、材质坚韧的袋子，来为自己做免费广告。

“这是不言自明的目的。”Saks主管营销的高级副总管特伦·谢弗（Terron E. Schaefer）说道，“我们想让顾客留着这些袋子继续用。”Saks刚推出了比以前更亮、更结实的新购物袋。

十九岁的阿伦娜·康明斯（Allana Cummings）是新泽西埃文顿市的居民，她说自从几周前在Lord & Taylor购物之后，她一直留着拎回来的购物袋。Lord & Taylor新设计的购物袋用极其坚韧的纸制成，亮白的色彩非常吸引眼球。康明斯把它用作“第二个钱包”。

“我可以在里头装任何东西，这袋子很牢固。”她边说边打开袋子。里头装着几个包装好的小礼物，一叠书、一把雨伞和一个看上去很昂贵的皮质钱包。

表面上，越来越多的精美购物袋进入流通和人们重复使用购物袋似乎相互矛盾。但事实表明，好些顾客似乎挺乐意一手提着一个价值1000美元的Coach钱包，一手拎着随钱包附送的购物袋走上大街。

“比起我那个手提包，我总是更喜欢这个袋子。”34岁的凯·斯库勒（Kay Scouller）说道。她站在曼哈顿地铁站台上，拎着一个用旧的Coach购物袋，里面塞着一支保湿露、一副太阳镜和一瓶水。

几十年来，美国的零售商只把购物袋看作只具有一点实用功能的必需品，于是那些袋子看上去也是恰如其分地寒碜，用便宜的纸或者塑料草草制成，连个图案都没有。但从1970年晚期开始，一些欧洲的奢侈品牌，如珠宝商Cartier，开始把牢固的购物袋引进美国。

1980年代，一些美国的大型公司，比如化妆品牌雅芳，开始试验用一层薄薄的塑料加固的纸袋。这在当时被认为是一个离经叛道的举动。但直到最近几年，精美的购物袋才开始在大众品牌间流行开来。像维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）、香蕉共和国（Banana Republic）、斯沃奇这样的连锁店试图以此效仿他们快速成长的奢侈品对手。

“至少在一点上大众品牌和奢侈品牌思路一致，那就是都用上给人豪华感觉的购物袋。”著名包装袋生产厂家Pak 2000的总裁克劳德·罗伊斯杰（Claude Roessiger）说道。Pak 2000一直为珠宝配饰品牌Cartier、Bulgari和高档时装Ralph Lauren这样的奢侈品设计制造购物袋。

许多连锁专卖店现在把他们以前的购物袋加厚之后定价售卖，以鼓励重复使用，节约浪费。但大多数零售商家设计出的新的购物袋仍然是免费的。

对消费者来说，店家突然开始强调重复使用的重要性其实另有目的，在购物袋上的争抢其实反映了商家力图重新定义自己身份、排定座次的野心。在纽约城内的调查表明，消费者现在对瑜伽服饰品牌Lululemon Athletica钟爱有加，甚至超过了奢侈品商店Bloomingdale’s，原因就在于前者提供结实耐用的塑料购物袋，而后者的袋子一直都是一层薄纸制成。

商家为购物袋的好坏疯狂攀比。一年之前，Lord & Taylor的管理者感到他们提供的购物袋已经严重影响了自己的形象。“那时候的袋子为了节约成本又薄又难看，是一个完完全全的用完就扔的袋子。” Lord & Taylor的总裁简·埃尔弗斯（Jane Elfers）对记者承认。

于是他们请市场营销经理大卫·李普曼（David Lipman）帮助设计新购物袋。整整六个月，李普曼带着他的手下不惜成本寻求新设计。他们最后决定使用一种厚实的白色纸来做袋子，这种材料手感跟帆布近似，他们还将为袋子加上粗粗的拎绳。李普曼不愿意再透露别的具体细节。

设计这位购物袋的每个细节绞尽脑汁。袋子外层是白色的，内层橘红色，白色要延伸入内层不多不少十六分之一英寸。店名Lord & Taylor不是印上去的，而是浮雕出来，看上去气派又精致。

这样做的结果是，Lord & Taylor的每个购物袋成本上涨到了大约80美分，是同行业商家平均成本的两倍多。但别担心，这样的投入是值得的。Lord & Taylor的购物袋已经成为最受欢迎的袋子之一。

“你看多棒啊！”75岁高龄的莫泽尔·布朗（Mozel Browne）对Lord & Taylor的购物袋情有独钟，从秋天他们推出新袋子之后老太太一直在收集Lord & Taylor的袋子，“就算拿它们送人也不赖啊。”

Lord & Taylor的购物袋显然抢走了比它姿态高得多的竞争对手的风头。比如一直宣扬自己走在潮流前列的奢侈品零售店Bergdorf Goodman，一直都在使用的购物袋上印着它著名的纹章图案——走在公园大道上的时髦女郎——但袋子的质量实在不敢恭维。袋身薄得弱不禁风不提，拎带还是粘上去的，不像Lord & Taylor的带子，穿过袋身打个小结，明显地要耐用许多。

要革新，但也不能过了火。Bergdorf Goodman其实已经暗暗奋战了快一年，新袋子的设计方案基本确定，准备2008年秋天正式投入使用。目的是什么？Bergdorf Goodman广告部副经理艾旦·坎普（Aidan Kemp）透露说：“比现在的袋子耐用，质量设计上乘，让人爱不释手。”

为了保证购物袋足够时髦，Bergdorf Goodman的管理人员身体力行。他们拎着各种设计样品走在曼哈顿大街上，拍下照片，为了拿回去“分析这些袋子在街上看着如何”。虽然现在具体设计还不予公布，但坎普先生说，那个招牌性的女郎图案也许会从袋上消失。

与此同时，Bloomingdale’s也忙着升级自己的购物袋。他们现在的购物袋的设计从1970年戴沿用至今，印着“中号棕色袋子”的字样。据透露，新袋子也将考虑重复利用的因素，做的更厚更结实。

但无论是Bergdorf Goodman还是Bloomingdale’s，新购物袋的投入使用都将增加其成本，但是看着免费宣传的机会溜走成本也许更大。30岁的杰尼·菲尼格（Jenny Fenig）是曼哈顿的一个项目制作人，三个月来她一直用同一个Lululemon的购物袋装着运动服在都市里奔波。

“我喜欢这个袋子，”她说，“它已经成为我的另一个钱包。”