《连线》杂志：Kindle能否破除电子书魔咒？

By Chris Snyder

 当花旗银行分析师马克·马哈尼在他的研究报告中把对亚马逊电子书阅读器的销量预测调整为此前预测数字的两倍后，亚马逊迎来了一个好日子，股价上升了超过8%。

然而马哈尼没有披露任何实际销售信息，而是在他的乐观展望中引证了一些数据:

 路透社消息：“马哈尼估计亚马逊2008年将卖出380，000台Kindle，高于此前190，000的预测数字，并且说明这个采用率可能和苹果的媒体播放器iPod第一年的销售数字比较相似。他认为亚马逊有望在第四季度一季就卖出150，000台Kindle。” 

“事实证明Kindle正成为书的世界里的iPod，”他在报告中说。

他还认为基于“第四季度缺乏天才创意产品”的事实，Kindle有这个潜力在这个夏季与iPhone 3G一起成为热门商品。

这些多少有点空洞的比较引起了对这款阅读机器的大量宣传炒作，但是它能达到以前型号所没能达到的高度、使移动数字阅读成为主流吗？它的屏幕肯定比iPhone（它提供一个叫做Stanza的相似服务）更大更便于阅读，它的即需服务很便利但是在移动媒体世界并不是什么新东西。正如麦克·埃尔根在“2007电脑世界论文”中抨击电子书时所问的，“人们会愿意用一个电池操控的塑料屏幕来‘翻书’吗？”

史蒂夫·乔布斯在今年1月苹果世界展览会上接受纽约时报专访时可不这么想：

 “这个产品有多好有多坏根本不是关键问题，事实是人们不再看书了，”他说。“在美国40%的人去年只读了一本书或者一本书都不到。它的整个理念的核心基础就有问题，人们不再看书了。”