《连线》杂志2008商业趋势之二：社交网络初长成

MySpace和Friends急需盈利，而且要快

光看这些数字太就让人兴奋。MySpace的会员数已经像吹气球一样从2005年的2000万暴涨到今天的2亿2千500万，竟然达到了513％的年平均增长率。而在同一时期，它的竞争对手Facebook居然有550％的增长率。即使是LinkedIn，这一比率也达到182％。

不过，社交网络的另一个衡量指标还是明显地表现欠佳，那就是美元，也就是盈利。Lookery是一家专门的社交媒体广告网络公司，它以1000次有效点击（CPM）收费0.13美元的价格在MySpace，Facebook和Bebo上投放展示广告。据估计，雅虎的CPM大约是13美元。报道称，MySpace上的视频广告每播放1000次只收取25美元，而同样情况下，CBS对其附属网站收费为50美元，NBC则要价75美元。

社交网络将会造就互联网行业的又一批隔夜暴富的有钱人。但是，许多社交网站尚无办法将他们的受众资本化。这看上去更像是某种貌似可以提升商业价值实则毁灭它们的喧哗世界。即使是谷歌的天才们也被难住了。这家搜索之王以优惠价格在MySpace上放置广告，但还是认为付得太多了。谷歌创始人之一的Sergey Brin在1月份与分析师的见面会上坦言，“我不认为我们找到了为社交网络做广告并将其转化为盈利的最佳方法。”

一些小的竞争者反倒做得好些。比如，LinkedIn的CPM就高达75美元。区别就在于：LinkedIn瞄准专业人士，这更有助于锁定广告目标。（这一目标群体还帮助LinkedIn针对一些额外功能和工作列表收取费用）

对于那些受众更为广泛的网站，关键点则在于为广告赋予一种社会性。Facebook就打算这么做，他们的办法是信标技术和社交广告（Beacon and Social Ads）。当用户的某个朋友为一家广告商友情赞助的时候，信标技术和社交广告就会向他们发送一条提醒或者展示一条广告。但是由于网络隐私监管者的介入，Facebook只好快速反应让会员停止这种做法，因此，这些广告方式的有效性尚未得到评估。

诚然，相信广告会成为一种社交体验的想法是该行业的最好希望。Social Vibe鼓励它的会员选择一些品牌并且放在在各自的网页上。AdRoll在相关的利基站点（niche sites）当中共享广告，以将博客链接转化为广告网络。要想发掘在线友谊的商业价值，恐怕尚待时日。谁要是第一个将商业消息发布以体面的方式融合进新型社交网络，谁就会成为广告商们削减脑袋想要巴结的人。