Google收购Feedburner将如何改变RSS营销格局

一直以来Google并购Feedburner都是个不容错过的体裁，尤其是它对RSS广告营销可能的影响。尽管那时，Feedburner的RSS日记博客计划在RSS2007年营销电子书出版前一直中断着。

现在Feedburner已是Google旗下一家领先的RSS标准和广告公司，几周的猜测得以证实。在这并购的细节暂且不表，读者可以在Feedburner blog或者Google News了解更多。

我在这仅仅预测一下整件事对RSS营销可能带来的影响。

1、RSS Metrics最终将融入Web标准中。

在我以前的书中曾提到过，所有营销渠道应遵循策划、CPO、CPS、销售等等。尽管你早已通过RSS执行了这个流程，但它还须一些改进。

不过随着Feedburner逐渐与Google Analytics整合，RSS关键营销标准-索引将变得容易，使得每个人都能得到优化的关键数据。

2、RSS Metrics 与主流越来越近了

随着Feedburner逐渐与Google Analytics整合（我相信不久将实现），商人将开始正视他们的RSS feed数量了！最终RSS市场越来越好。

3、RSS的CPC广告模式

尽管Feedburner小心翼翼地掩盖关于与Google广告服务整合所可能带来的CPM价格模式变化的细节。我还是非常确信RSS营销将不再以CPC为主。

4、RSS营销与主流越来越近

RSS营销将步入正规，通过Google庞大的广告主数据库。

价格也会上升，RSS点石成金的能力将再次成为商界的大话题。

有利的一面是，这也意味着Google将吸引越来越多的RSS种子发布者，当然对客户来说是越来越多的RSS广告库存。你的RSS营销将爆炸性增长。

5、其它RSS广告商的麻烦

我喜欢的另外一家领先的RSS Metrics和广告公司是PHEEDO，但是由于Feedburner被收购，我想知道在Google依托庞大的数据库开始RSS广告发布后，等待它们的将是什么，尤其是在线的集成广告服务的一部分。

当然这不会是其它RSS广告商的末日，但他们都因该开始有原来的RSS广告向RSS媒体策划或导购转型。

具有讽刺意味的是，RSS广告升级开发是由Pheedo完成的。

6、Google Adwords广告发布者更好的目标市场。

广告客户好像比Google的资源增加的更快。

Google最好的选择是以额外的费用提供更好的目标市场。

作为商人我当然是把广告放在最有价值的客户面前。关键词目标市场当然很棒，但是我的媒体计划是希望增加一个动态介绍，可以使真正的顾客看到那个广告。

• 能否向仅仅粗略浏览过我的网站的客戶显示广告？Google Adwords和Google Analytics整合后或许可以吧。
• 能否向回应过其它类似网页上的市场内容的顾客显示广告？Google Adwords和最近并购的，Doubleclick能这样。
• 当然得向那些订阅email newsletter的客户显示广告。Google的Gmail早已能提供了。
• 还有，能否向那些订阅关于RSS 营销源的客户显示广告？Google Adwords和Feedburner会实现。
• 现在整理这些概念，把他们放在一起，在所有Google在未来可能收购的网络媒体上散布吧。

这或许将仅仅是科幻小说，但也可能是Google现实的长期超级计划。因为越来越多的广告预算在投入网络，可用的资源将进一步短缺。

通过介绍这个目标市场，整合所有的标准和资源，Google的广告将越来越细分化，圣杯就在眼前。

这件事会越来越有趣的。

如果我是广告代理商，我会专注于目标客户，专注于目标媒体消费者。